东莞企业:当太阳升起的时候 你记得太阳神否

时间:2019-07-16 来源: 佛学
波音e世博

1987年,黄江将该镇的宝山宾馆抵押给银行,借给了“太阳神”发展基金。同年5月,太阳神试图生产出第一批生物治疗口服液。太阳神创造了太阳神徽标,这是企业,商标和产品的三位一体,并实施了“中国CI第一案”。

1988年,太阳神在东莞生产的产品荣获“中国体育营养金奖”,成为中国奥运代表团参加第24届奥运会的指定产品。

从1993年开始,太阳神绘制了“大药”发展蓝图,开展了多元化经营。

1993年1月8日,广州太阳神集团与广州体育委员会签订合同,成立中国第一家股份制职业足球俱乐部。同年,太阳神的营业额达到13亿元人民币,市场份额达到63%,成为国内领先的保健品之一。

1995年,作为中国健康食品制造商的太阳神集团在香港证券交易所上市,成为业内第一家。

1997年12月,淮汉信辞去上市公司总裁职务。

2007年,Sun God获得商务部批准并获得直接销售许可证。

2008年8月,“太阳神”诞辰20周年,淮汉新宣布新的出发。

“当太阳升起时,我们的爱情会持续很长时间。” 20年前,东莞市黄江镇一家小型制药公司成为中国医疗保健行业着名的“太阳神”口服液。 “太阳”,在20世纪90年代中期的家喻户晓。 “太阳神”的出现使得健康产品从中国医学界“条纹化”。从那时起,中国就有了医疗保健行业。

她首先在中国推出了“广告轰炸”和“人海战术”营销,并创建了“中国第一个CI(企业形象识别系统)案例”。她有这么多奇迹,到目前为止她无法复制它。她的发展过程是整个中国医疗保健行业潮流的缩影。

神秘的公式

一个神秘的公式,让东莞市黄江镇以一种耀眼的方式出现在世人面前。

20世纪80年代初,广东省相关医学,体育和科研人员协同发展。它们来自日常动物性食物鸡和蛇,它们被制成“生物补充剂”,味道好,体积小,使用方便,滋养效果好。

当时有媒体报道称,广东药物研究所已经进行了实验,为两只等重量的小鼠喂食三周。在游泳833.1秒后,吃普通饲料的老鼠会筋疲力尽;而用“生物补充”饲料喂养的小鼠可以游泳2808.9秒。

该项目的开发人员之一,来自山东省新泰?械闹埔┕こ淌Γ谢峤吧锞瘛贝胧谐 K呛罄醋琶奶羯窦殴净春盒碌淖芫怼?

20年后的一天,怀汉新向记者回忆起这段艰难的创业史。在制定配方后,怀汉新一直到制药厂推广“生物性”,但却吃了很多关门。直到1987年,怀汉新参加了“Bio-Ci Su”项目和5万元资金,并会见了东莞市黄江镇党委副书记罗松茂。

“太阳之神”的梦想已经找到了降落的机会。

5万元的资金还不够。黄江当时向银行抵押了唯一的宝山宾馆酒店,贷出了“太阳神”的第二个开发基金,并将位于黄牛铺水库旁边的黄江制药厂改造成了“太阳”。上帝的生产基地。作为一种合作方式,黄江珍从此担任过党委书记,也是太阳神集团的副主席。黄江镇持有51%的股份,后来变为50%。

新工厂增加了一台锅炉,一台20马力的旧发动机,一台简单的母液机组,以及几台需要不时修理的踏板式旋盖机。到1987年5月,太阳神已经生产出第一批生物治疗口服液。

这种配方的效果更令人印象深刻。

一些媒体引用了一个例子,其中对部分面对南宁中段的中学生进行了调查。第二类高中(8)班主任写了一封信:“学生的反应起初比较冷,但经过几天的连续使用,心情渐渐高涨,太阳神--生物健康确实带来了很多意想不到的好处。“

新面貌

仅仅是一个“秘方”是不够的。这种太阳神生物健康口服液与白水一样无色无味。消费者很难识别。这一障碍严重制约了“太阳神”产品的推广。黄石制药厂在前太阳神时代,尽管解决方案总数,但年产值仅几十万,勉强支持。

经过几轮复兴,淮汉新决定负责广东新境地广告公司的改造。他想让消费者看到产品并留下深刻的印象。

广告公司为工厂和产品提供了一个完整的大包装,并创造了一个具有现代神话的全新品牌。 - “太阳神”。设计有上面的红色太阳,底部是“A”(APOLLO太阳神),它就像一个人类识别标记。随后在五个不同的市场推出了“太阳神”系列广告活动,针对儿童,青少年,青少年,中年人和老年人。 1988年8月,“太阳神”正式宣布在全国各地全面使用新设计进行营销和推广。这是中国着名的“首例CI案”。

CI,企业识别系统或企业形象设计系统。简单的描述是消费者在购买之前必须对商品或企业有良好的印象和信任。公司的知名度,企业形象和销售密切相关,公司的良好形象通过各种方式建立,包括广告。

“太阳神”系列广告的特点是“太阳神”功能的故意之谜,但?挥猩鲜鑫甯黾侗鸬娜苏谑褂谩疤羯瘛笨诜海罄赐瞥隽艘幌盗小捌胶狻备拍罟愀妗L羯衿笠敌蜗蟮墓愀妫暗碧羯穑颐堑陌涝冻中保云渥彻鄣镊攘Ω腥鞠颜摺?

一个例子是1990年9月19日,媒体报道说,广东体育代表团在全运会上获得了第一枚金牌。许多教练和运动员都说“太阳神口服液是不可或缺的”。

15岁的学生吴小琴说,由于胃部不适和胃部不适引起的消化不良,吃各种胃药是平的,并开始服用猴头菇口服液中的太阳神口服液系列。一个月内,腹胀,胸闷和食欲不振的症状再次出现,食欲增加。服用另一种药物三个月后,她已完全康复。

新的“太阳神”取得了巨大的成功。第一年的产值达到528万元,是旧“黄江制药厂”的十倍。经过几年的繁衍,已成为一家年产值超过10亿元的大型企业。组。

轻微围攻

怀汉新主张集中优势力量,“攻击”大城市,然后辐射大小城市和村庄。 1990年初,太阳神占领了重庆,武汉和上海,辐射了长江的一半。

太阳神捕捉上海市场的“圈地运动”让人想起过去。 1988年8月8日,太阳神集团在东莞问世后试图敲开上海的大门。在这个时候,上海街头有不少于300个新的补品。

When I first arrived, the Shanghainese dismissed the "Sun God": "Shanghai people do not drink Pearl River water." The sun god will use enthusiasm to melt indifference, and the salesman will come to the door again and again, and give the store as much as possible. Under the temptation, the Sun God finally went to the pharmacy in several pharmacies.

At the beginning of 1989, the “Bee Royal Jelly”, which has been popular in the Shanghai market for nearly 10 years, began a big tide of “sludges.” Some people analyzed the reasons. One is the slamming of the top, and the other is that it contains hormones, which are likely to be premature after taking. The Sun God rushed to this moment and publicized it. "The Sun God is a new generation of health supplements produced by bioengineering technology. It is made from daily edible biological extracts and is absolutely free of hormones."

The most authoritative "teaching material" is that in the Seoul Olympics in 1988, the "Chinese Sports Corps" took the "Sun God" and took back more than 10 gold medals. It is difficult to pass the Olympic urine test.

This time Shanghai people took it. In two years, Sun God has rewritten a business record in Shanghai, and the sales of foreign real estate nutrition and health products are the highest.

In the Spring Festival of the Year of the Goat, in the flow of friends and relatives, the Shanghai people have lost more than a decade of creamy cakes and replaced them with the "Sun God." In stark contrast, Shanghai's old-fashioned royal jelly and other tonics hang out the "blood-selling price" and "jumping price".

By September 1990, the media described the presence of the sun god in the Philippines, Hong Kong and other places. In 1990, the total sales of "Sun God" reached 200 million, including 40 million yuan in the Shanghai market. In 1993, the Guangdong Sun God football team was formed, and the reputation of the Sun God went straight to the top.

The peak period is 1994. In February of this year, Huangjiang Health Products Factory won the first place in the ranking of the 100 largest business scales of Chinese township enterprises.

Landslide collapse

xx太阳神业务蓬勃发展,太阳神在高峰期的纳税占整个黄江镇的90%,使黄江镇摆脱贫困,进入全国百强城镇。但是当危机来袭时,太阳神并没有采取这种障碍的“多样性”。

1992年4月22日,《南方日报》报道称太阳神的公式受到了惩罚并严重纠正。 1994年11月12日,《羊城晚报》报道太阳神发布了虚假的天气预报广告受到处罚。为了推广太阳神生物治疗口服液,广东太阳神集团有限公司上海分公司于1994年7月19日在一家大型报纸上刊登了横幅广告,并以粗体字宣称“这座城市的炎热天气”将持续超过20天。“ !“出口口服液可以”为你的身体安装空调“宣传。事实上,在7月19日至8月19日的31天内,上海35摄氏度以上的炎热天气只有7天。除了被罚款外,太阳神也被命令发布更正。

这场危机仍然在太阳神的“多元化”战略中肆虐。 1993年1月1日,太阳神在其成立以来的第五年发表了新年的消息“不满,永恒向上的轮子”。

1993年,孙神主要推出药品,保健品,饮料等8种新产品,为“大药”的发展绘制了蓝图。它在东莞建立了医药原料,制剂和保健品的现代医药生产。研究基地。此外,还积极开展多元化经营,投资1000万元建设化妆品公司,投资2000万元在云南建设“太阳神瑞丽酒店”,并在新疆边境设立分公司。

多元化的发展导致了企业资金的严重转移和潜在的危机。 20年后,当淮汉新接受记者采访时,他也感到遗憾的是,他对这项政策缺乏足够的评估和理解。

1993年1月4日,当时的副总理兼国务院副总理朱基首次踏上广西北海市。这时,北海已成为中国最“狂热”的一片土地。回去后不久,中国的金融体系开始纠正。同年6月24日,中共中央,国务院发布《关于当前经济情况和加强宏观调控的意见》,宏观调控工作进一步加强。

然而,大多数公司似乎没有宏观经济调控的“心脏和灵魂”。到1996年,多元化甚至成为社会热潮,中国企业已进入“疯狂时代”。秦琦酿酒厂以3.2亿元赢得了中央电视台国王。在过去三年中,消费品市场的快速发展为企业家提供了无限的想象空间。金融作家吴晓波形容如下:所有人都在尽力飞行,蓝图一次又一次地被放大。

1997年,激烈的亚洲“金融风暴”导致各国经济陷入霜冻。

一些傲慢的中国公司已经走到了悬崖的边缘。 1月,标准国王秦琦曝光了“白酒调和”丑闻,秦琦销售一落千丈,“标王”垮台。大胆的史玉柱巨人正在经历金融危机,正在建设中的巨型建筑暂时关闭。 1996年三大保健品行业实现销售额达到60亿元后,公司管理层失控,一些“虚假广告”投诉排起了长队。 1998年,这三家工厂完全关闭,沉阳飞龙治疗“肾虚男女”,也遭受金融危机的打击。

在这个时候,有人质疑,“巨人摔跤,龙落地,三株植物发生意外.太阳神,下一个受伤的人会不会是你?”

不幸的是,有人说。 1997年12月,怀汉新不等太阳神十周岁,赶紧辞去总统职务。由于多元化投资没有结果,1996年公司亏损1100万元。 1997年,亏损扩大到1.59亿元。在香港上市的股票跌至9美分。

此后10年,江湖波诡云谲,2001年,中国正式加入世贸组织。始于1998年年前后的“中国制造”浪潮在2002年活力四射,但关键时刻,太阳神已从人们的视野中消失。热闹是别人的,与她无关。

重新出发

2008年8月7日,沉寂了10余年的广东太阳神集团,将其全国各地的600多名员工,全部召集到东莞市黄江镇,参加公司提前一天举行的20岁生日。他们高唱那首曾经震撼人心的歌“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”。

对于10年前的挫折,怀汉新接受记者采访时轻描淡写。他认为这只是个“挫折”,甚至是企业发展的一个“阶梯”,“当时的环境并不稳定,也并不成熟,在很不成熟的环境下公司成为问题。比如说宏观调控调整,如银根紧缩,企业本身不知道。所以我们要总结教训,看政府的政策趋向。”

怀汉新表示,太阳神集团正在调整过程中。产业要转型,由之前的模式,向现代养生产业过渡。“从理论上都要更新,中国有几千年的养生理论,我们要做的是向现代养生产业过渡。”按照怀汉新的设计,经过奋斗,将来的太阳神‘应该是一个拥有上100亿元产值的现代养生产业企业集团’。

同样是再度出山,赫赫有名的巨人集团掌舵人,后涉足保健品界的史玉柱,在1997年受挫后,仅用3年再度爬起。如今,宣布东山再起的太阳神,她的奇迹注定留给历史,还是被再次创造?

口述60年

讲述者:黄江镇党委书记,人大主席,太阳神集团有限公司副董事长杨礼权

黄江脱贫“太阳神”是功臣

XX在20世纪90年代,让黄江镇脱贫的是太阳神。不久之后,黄江镇成为全国百强城镇之一,也就是太阳神。

自太阳神集团成立以来,已交出3亿多元的国税。由于太阳神的贡献,黄江镇在20世纪90年代初失去了贫困城镇的负担。综合实力大大增强,1992年成为全国百强城镇。

旁白:陈先生,“太阳神”的老员工

“太阳神”的员工一直很牛。

那时,我们不想进去(工作)。许多人不得不依赖关系。在20世纪80年代末和90年代初期,无论谁是太阳神的雇员,都非常看好并在街上大声说话。

那时,太阳神的员工每人都有一套漂亮的制服,这些制服是由公司每年组织的。每年春节前,公司将租用十几辆车送回广州火车站。团队为排队的团队感到非常自豪。

但是,10年后,公司慢慢遇到了困难。

在最辉煌的时刻,黄江一家工厂有1000多名工人,但现在只有100多人。在过去,十几辆汽车排成一列去公司门口等待货物,但现在公司需要主动出售它。治疗效果不如以前好。在过去10年里,工资涨幅不大,但价格上涨了。

最初发表于《南方都市报》

新闻排行
  1. 今天为你带来《王者荣耀》S16赛季的第一个新英雄。曜定位是一个战士。他的自然伤害并不低,并且有一种独特?

    今天为你带来《王者荣耀》S16赛季的第一个新英雄。曜定位是一个战士。他的自然伤害并不低,并且有一种独特?...

  2. 古天乐(LouisKoo)饰演土地藏品在电影《扫毒2》中,通过复杂的人物关系,“天”,“土地”和“人”之间的?

    古天乐(LouisKoo)饰演土地藏品在电影《扫毒2》中,通过复杂的人物关系,“天”,“土地”和“人”之间的?...

  3. 我想问大家,有多少人还记得努比亚品牌。你为什么问这样的问题?原因很简单。在今年上半年,努比亚的数量远

    我想问大家,有多少人还记得努比亚品牌。你为什么问这样的问题?原因很简单。在今年上半年,努比亚的数量远...

  4. 古天乐(LouisKoo)饰演土地藏品在电影《扫毒2》中,通过复杂的人物关系,“天”,“土地”和“人”之间的?

    古天乐(LouisKoo)饰演土地藏品在电影《扫毒2》中,通过复杂的人物关系,“天”,“土地”和“人”之间的?...

  5. 我想问大家,有多少人还记得努比亚品牌。你为什么问这样的问题?原因很简单。在今年上半年,努比亚的数量远

    我想问大家,有多少人还记得努比亚品牌。你为什么问这样的问题?原因很简单。在今年上半年,努比亚的数量远...

  6. 今天为你带来《王者荣耀》S16赛季的第一个新英雄。曜定位是一个战士。他的自然伤害并不低,并且有一种独特?

    今天为你带来《王者荣耀》S16赛季的第一个新英雄。曜定位是一个战士。他的自然伤害并不低,并且有一种独特?...

  7. 今天为你带来《王者荣耀》S16赛季的第一个新英雄。曜定位是一个战士。他的自然伤害并不低,并且有一种独特?

    今天为你带来《王者荣耀》S16赛季的第一个新英雄。曜定位是一个战士。他的自然伤害并不低,并且有一种独特?...

  8. 我想问大家,有多少人还记得努比亚品牌。你为什么问这样的问题?原因很简单。在今年上半年,努比亚的数量远

    我想问大家,有多少人还记得努比亚品牌。你为什么问这样的问题?原因很简单。在今年上半年,努比亚的数量远...

  9. [儿童电影]《悟空奇遇记》和孩子一起度过一个愉快的假期!五一假期带孩子去看看孙悟空在世界上有一次精彩的

    [儿童电影]《悟空奇遇记》和孩子一起度过一个愉快的假期!五一假期带孩子去看看孙悟空在世界上有一次精彩的...

  10. 1987年,黄江将该镇的宝山宾馆抵押给银行,借给了“太阳神”发展基金。同年5月,太阳神试图生产出第一批生?

    1987年,黄江将该镇的宝山宾馆抵押给银行,借给了“太阳神”发展基金。同年5月,太阳神试图生产出第一批生?...

日期归档
友情链接